Muchas marcas se preguntan: ¿el empaque ecológico es una moda pasajera o una tendencia a largo plazo? Lumepacking fabrica empaques personalizados de papel para marcas europeas y estadounidenses de comercio electrónico. Este artículo responde con dos tipos de datos: investigación de consumidores y normativa de la UE.
Tendencia del empaque ecológico: cifras clave
- 51 %: en la encuesta de McKinsey de 2025, el 51 % de los consumidores dijo que el impacto ambiental del empaque es «muy importante» o «extremadamente importante»: igual que en 2020 (51 %) y cercano a 2023 (52 %).
- Los 3 primeros: el papel y el vidrio figuraron entre los 3 «materiales más ecológicos» en la mente de los consumidores en los 11 países; la película de plástico quedó en último lugar en 10 países.
- Aproximadamente 40 %–85 %: la proporción de personas dispuestas a pagar más por un empaque ecológico, desde cerca del 40 % en Japón hasta cerca del 85 % en India.
- 40 %: el PPWR de la UE limita al 40 % el espacio vacío en los empaques de comercio electrónico, aplicable desde el 12 de agosto de 2026.
Actitud de los consumidores ante el empaque ecológico: el interés se mantiene, pero no desaparece
La encuesta global de empaques de McKinsey de 2025 abarcó Brasil, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Suecia, el Reino Unido y EE. UU., con 11 136 encuestados.
La encuesta muestra que el interés de los consumidores por la sostenibilidad del empaque casi no ha cambiado entre 2020 y 2025. Frente al precio y la calidad, la sostenibilidad ha bajado en el ranking. Es decir, ser ecológico suma, pero rara vez es la primera consideración del comprador.
Quienes están dispuestos a pagar más se concentran en la generación Z, los millennials y las personas de ingresos altos. En Alemania, por ejemplo, el 8 % está dispuesto a pagar «mucho más», y entre los millennials de ingresos altos la cifra es del 25 %.
Datos de la encuesta de McKinsey 2025 y 4 formas de sustituir el plástico por empaque de papel
PPWR de la UE: el empaque ecológico pasa de «opcional» a «obligatorio»
- Espacio vacío: los empaques de comercio electrónico no pueden superar el 40 % de espacio vacío.
- Materiales: se prohíbe añadir intencionadamente PFAS a los empaques en contacto con alimentos.
- Etiquetas: en 2028 se introducirán etiquetas de clasificación armonizadas.
- Reciclabilidad: a partir de 2030, los empaques deberán cumplir requisitos de reciclabilidad.
Estos requisitos no distinguen por origen ni por tamaño de empresa; se aplican a todos los empaques que se comercialicen en el mercado de la UE.
Quién impulsa el empaque ecológico: las marcas y los fabricantes de empaques
En la encuesta de McKinsey, los consumidores de los 11 países consideraron que las marcas y los fabricantes de empaques deben asumir la principal responsabilidad ambiental, por delante de los propios consumidores, los minoristas y los gobiernos.
Esto significa que los compradores no necesariamente pagan más por la sostenibilidad, pero esperan que las marcas la asuman de forma proactiva.
Cómo hacer el empaque más ecológico sin aumentar mucho el costo
1. Eliminar los componentes de plástico
Sustituir las ventanas de PVC por una ventana de papel o un diseño sin ventana, y sustituir el EVA y la espuma por bandejas de papel o de papel-plástico.
2. Pasar a un único material
Una estructura totalmente de papel es más fácil de reciclar y se ajusta mejor a los requisitos de reciclabilidad del PPWR.
3. Dimensionar la caja según el producto
Menos espacio vacío cumple el límite del 40 % y además reduce el costo de flete.
4. Usar cajas plegables en lugar de cajas rígidas
Se envían planas, lo que reduce el volumen de transporte y el espacio de almacenamiento.
Cómo empezar
Envíe a Lumepacking el tamaño, el material y el mercado de venta de su empaque actual. Comprobaremos si el espacio vacío y los materiales cumplen el PPWR y le propondremos opciones de sustitución y muestras.
