Viele Marken fragen: Ist umweltfreundliche Verpackung eine kurzlebige Mode oder ein langfristiger Trend? Lumepacking fertigt individuelle Papierverpackungen für europäische und US-amerikanische E-Commerce-Marken. Dieser Beitrag beantwortet die Frage mit zwei Arten von Daten: Verbraucherumfragen und EU-Regulierung.
Trend umweltfreundliche Verpackung: wichtige Zahlen
- 51 %: In der McKinsey-Umfrage 2025 hielten 51 % der Verbraucher die Umweltwirkung von Verpackungen für „sehr wichtig“ oder „äußerst wichtig“ – genauso viel wie 2020 (51 %) und nahe an 2023 (52 %).
- Top 3: Papier und Glas zählten in allen 11 Ländern zu den „umweltfreundlichsten Materialien“ in den Top 3 der Verbraucher; Kunststofffolie lag in 10 Ländern auf dem letzten Platz.
- Etwa 40 %–85 %: Anteil der Menschen, die für umweltfreundliche Verpackung mehr zahlen würden – von etwa 40 % in Japan bis etwa 85 % in Indien.
- 40 %: Die EU-PPWR begrenzt den Leerraum in E-Commerce-Verpackungen auf 40 %, anwendbar ab dem 12. August 2026.
Einstellung der Verbraucher zu umweltfreundlicher Verpackung: Interesse gleichbleibend, aber nicht verschwunden
Die McKinsey-Verpackungsumfrage 2025 umfasste Brasilien, China, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, Mexiko, Schweden, das Vereinigte Königreich und die USA mit insgesamt 11.136 Befragten.
Die Umfrage zeigt, dass das Interesse der Verbraucher an nachhaltiger Verpackung zwischen 2020 und 2025 kaum gesunken oder gestiegen ist. Im Vergleich zu Preis und Qualität ist die Nachhaltigkeit im Ranking abgerutscht. Umweltfreundlichkeit ist also ein Pluspunkt, aber selten der erste Gedanke des Käufers.
Zahlungsbereite finden sich vor allem unter Gen Z, Millennials und Gutverdienern. In Deutschland sind beispielsweise 8 % der Menschen bereit, „deutlich mehr“ zu zahlen; bei Millennials mit hohem Einkommen sind es 25 %.
McKinsey-Umfragedaten 2025 und 4 Wege, Kunststoffverpackung durch Papier zu ersetzen
EU-PPWR: Umweltfreundliche Verpackung wird von „optional“ zu „verpflichtend“
- Leerraum: E-Commerce-Verpackungen dürfen höchstens 40 % Leerraum haben.
- Materialien: Das absichtliche Hinzufügen von PFAS zu Lebensmittelkontakt-Verpackungen ist verboten.
- Kennzeichnung: Einheitliche Sortierkennzeichnungen werden 2028 eingeführt.
- Recyclingfähigkeit: Ab 2030 müssen Verpackungen Anforderungen an die Recyclingfähigkeit erfüllen.
Diese Anforderungen unterscheiden weder nach Herkunft noch nach Unternehmensgröße; sie gelten für alle auf dem EU-Markt in Verkehr gebrachten Verpackungen.
Wer treibt umweltfreundliche Verpackung voran: Marken und Verpackungshersteller
In der McKinsey-Umfrage sahen die Verbraucher in allen 11 Ländern Marken und Verpackungshersteller in der Hauptverantwortung für Umweltschutz – vor den Verbrauchern selbst, dem Handel und den Regierungen.
Das bedeutet: Käufer zahlen für Nachhaltigkeit nicht unbedingt mehr, erwarten aber, dass Marken von sich aus handeln.
Wie Verpackung umweltfreundlicher wird, ohne die Kosten stark zu erhöhen
1. Kunststoffteile entfernen
PVC-Fenster durch ein Papierfenster oder ein fensterloses Design ersetzen, EVA und Schaumstoff durch Papiereinsätze oder Papier-Kunststoff-Einsätze.
2. Auf einen einzigen Werkstoff umstellen
Eine reine Papierstruktur lässt sich leichter recyceln und erfüllt die Recyclinganforderungen der PPWR besser.
3. Die Box auf die Produktgröße auslegen
Weniger Leerraum erfüllt die 40-%-Grenze und senkt zugleich die Frachtkosten.
4. Faltboxen statt starrer Boxen verwenden
Sie werden flach versandt und verringern Transportvolumen und Lagerplatz.
So starten Sie
Senden Sie Lumepacking Maße, Material und Absatzmarkt Ihrer aktuellen Verpackung. Wir prüfen, ob Leerraum und Materialien der PPWR entsprechen, und schlagen Ersatzlösungen samt Mustern vor.
