Viele Marken gehen noch immer davon aus, dass Kunststoffverpackung schlicht günstiger ist als Papierverpackung.
Historisch war das oft richtig. Doch mehrere Anforderungen der EU-PPWR werden die Kostenrechnung in den kommenden Jahren voraussichtlich verändern.
Ab 2030 müssen verschiedene Kategorien von Kunststoffverpackungen je nach Verpackungsart 30 % bis 65 % Rezyklat enthalten. Etwa im gleichen Zeitraum werden neue Anforderungen Online-Händler außerdem dazu bringen, Verbrauchern wiederverwendbare Verpackungsoptionen anzubieten.
Dieser Beitrag betrachtet, wie diese Änderungen die versteckten Kosten von Kunststoffverpackungen erhöhen könnten – und was Marken jetzt tun können, statt abzuwarten, bis die Regeln vollständig gelten.
Bleibt Kunststoffverpackung die günstigere Option?
Historisch gesehen in vielen Anwendungen ja.
Wenn die EU jedoch einer Ihrer Zielmärkte ist, kann sich der Vergleich in den nächsten Jahren allmählich verändern.
Das ist nicht bloß eine vage Prognose, wohin sich der Markt entwickeln könnte. Der regulatorische Zeitplan ist bereits in das EU-Verpackungsrecht eingebaut.
Die tatsächlichen Verpackungskosten werden zunehmend nicht nur vom Preis pro Box, Tasche oder Behälter abhängen, sondern auch von den Kosten, die einschlägigen Compliance-Anforderungen zu erfüllen.
Was genau sind die Rezyklatanforderungen?
Ab 2030 müssen verschiedene Kategorien von Kunststoffverpackungen einen Mindestanteil an recyceltem Kunststoff enthalten.
Der genaue Prozentsatz hängt von Verpackungskategorie und Anwendung ab, die allgemeine Spanne liegt jedoch bei etwa 30 % bis 65 %.
Auf dem Papier mag das wie eine relativ einfache Vorgabe zur Materialzusammensetzung aussehen. In der Praxis kann es die Kosten jedoch an mehreren Stellen der Lieferkette beeinflussen.
Welche zusätzlichen Kosten könnte das verursachen?
Es sind etwa drei Bereiche zu bedenken.
1. Materialkosten
Verfügbarkeit, Preis und Liefersicherheit geeigneter Rezyklate können sich erheblich von Neuware unterscheiden. Steigt die Nachfrage nach konformem Recyclingmaterial, können Beschaffungsdruck und Preisschwankungen spürbarer werden.
2. Nachweis und Dokumentation
Marken müssen möglicherweise nachweisen, dass der Rezyklatanteil ihrer Verpackung das geforderte Niveau erreicht. Je nach Lieferkette und konkreter Verpackungsanwendung kann das Rückverfolgbarkeitsnachweise, Lieferantendokumentation, Prüfungen oder eine Verifizierung durch Dritte umfassen. Das sind Kosten und administrative Anforderungen, die viele Marken bisher nicht handhaben mussten.
3. Produktions- und Lieferantenwechsel
Recyclingkunststoff kann sich bei der Verarbeitung anders verhalten als Neuharz. Hersteller müssen möglicherweise Produktionseinstellungen anpassen, Materialien neu formulieren oder neue Lieferanten qualifizieren, um die geforderte Leistung und Konformität zu erreichen. Manches davon sind Übergangskosten statt dauerhafter Kosten, doch sie müssen bei der Berechnung der tatsächlichen Kosten eines Materialwechsels berücksichtigt werden.
Gibt es eine weitere Regel, die zusätzliche Kosten verursachen könnte?
Ja.
Ab 2030 beeinflussen die PPWR-Anforderungen auch, wie Online-Händler Verbrauchern wiederverwendbare Verpackungsoptionen anbieten.
Marken werden Mehrwegverpackung nicht mehr als rein symbolische Option behandeln können, die teuer, schwer zu finden oder deutlich unattraktiver ist als die übliche Einwegalternative.
In der Praxis müssen Unternehmen eine Mehrwegverpackungsoption entwickeln, die realistisch Teil des Kundenerlebnisses sein kann. Das kann zusätzliche Kosten bei Verpackungsdesign, Betrieb, Logistik und Kundenkommunikation bedeuten.
Heißt das, dass Papierverpackung immer günstiger sein wird?
Nein – und das ist wichtig.
Das richtige Verpackungsmaterial hängt weiterhin von Schutzanforderungen des Produkts, Budget, Versandbedingungen, Funktionalität und Markenpositionierung ab. Es gibt kein einzelnes Material, das automatisch für jede Anwendung die beste Wahl ist.
Betrachtet man jedoch den regulatorischen Zeitplan von 2026 bis 2030, dürfte die Kostenkurve für bestimmte Kunststoffverpackungsformate nach oben gehen – nicht unbedingt, weil Kunststoff selbst von Natur aus teurer wird, sondern weil Compliance-Anforderungen strukturelle Kosten hinzufügen.
Im Vergleich dazu können papierbasierte Verpackungen in manchen Bereichen weniger zusätzliche Anpassungen erfahren, weil sie bereits eng an etablierte Faserrecycling-Systeme angebunden sind und die gleichen Rezyklatvorgaben für Kunststoff nicht gelten.
Was sollte ich jetzt tun, wenn meine Marke langfristig im EU-Markt bleiben will?
Der praktische Ansatz besteht darin, Ihre Verpackungsmaterialien gemeinsam mit den mittel- und langfristigen Kosten der EU-Konformität zu bewerten.
Warten Sie nicht bis 2030, wenn weitere Anforderungen vollständig gelten und Änderungen womöglich unter Druck erfolgen müssen.
Jetzt – solange die neuen Regeln noch relativ frisch sind und viele Unternehmen noch keine vollständige Überprüfung durchgeführt haben – ist ein guter Zeitpunkt, Ihre aktuelle Verpackung zu erfassen, Materialoptionen zu vergleichen und zu verstehen, wo künftige Compliance-Kosten entstehen können.
Je früher Sie Ihre Verpackungskosten über den Stückpreis hinaus verstehen, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Änderungen schrittweise statt reaktiv vorzunehmen.
