Verpackung, die im Zuhause bleibt, hält die Marke im Leben des Kunden.
- ANWENDUNG: Verpackung für Kosmetiktücher
- DESIGNZIEL: Nützlich über die erste Packung hinaus
- STRUKTUR: Nachfüllbare Box mit Öffnung am Boden
- OBERFLÄCHE: Dicke wasserfeste, kratzfeste Kaschierung
- INTERAKTION: Beschreib- und Abwischfläche als Erinnerungsfeld
- MARKENWERT: Längere Präsenz im Zuhause
Eine andere Rolle für Taschentuchverpackung
Ein Hersteller von Tissue-Produkten wollte über die gewöhnliche Einwegbox hinausgehen. Das Ziel war nicht nur, Taschentücher aufzunehmen und zu transportieren, sondern der Verpackung einen eigenen praktischen und emotionalen Wert zu geben.
Wir gingen das Projekt als Objekt an, das im Zuhause sichtbar bleiben kann. Gefiel den Kunden das Design und nutzten sie die Box weiter, würde jede Interaktion zugleich den Wiedererkennungswert der Marke stärken.
Gestaltung für Aufmerksamkeit und Emotion
Die visuelle Richtung ist bewusst lebendig, farbenfroh und in einem vollen Regal leicht zu bemerken. Von der Schule inspirierte Muster, kräftige Farbflächen und verspielte Illustrationen lassen die Box freundlich statt rein funktional wirken.
Der Text folgt demselben Ton: „Wenn du weinst, brauchst du mich. Wenn du isst, brauchst du mich. Sogar im Badezimmer brauchst du mich.“ Diese kleinen humorvollen Momente verleihen einem Alltagsprodukt eine menschlichere Persönlichkeit.
Eine Beschreib- und Abwischfunktion ergänzen
Ein Paneel wurde als kleiner Erinnerungsbereich gestaltet, in dem der Nutzer eine Notiz, eine Aufgabe oder etwas schreiben kann, das er nicht vergessen möchte. Diese einfache Interaktion gibt der Box auf Schreibtisch, Regal oder Nachttisch einen zweiten Zweck.
Für die wiederholte Handhabung spezifizierten wir eine dickere und glattere Schutzfolie als die Kaschierung, die bei vielen Standardkartons üblich ist. Die Oberfläche ist wasserfest, kratzfester und lässt sich nach Gebrauch sauber abwischen.
Eine Box, die zum Nachfüllen gedacht ist
Der Boden des Kartons lässt sich öffnen, sodass der Nutzer nach Verbrauch der ursprünglichen Packung weitere Taschentücher einlegen kann. Sie kann lose Taschentücher oder eine vom Taschentuch-Hersteller gelieferte Nachfüllpackung aufnehmen.
Damit wird der Karton von einer Einwegverpackung zu einer wiederverwendbaren Taschentuchbox-Hülle. Es gibt dem Hersteller außerdem die Chance, Nachfüllverkäufe zu entwickeln und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass die gebrandete Außenbox sofort weggeworfen wird.
Verpackung als langfristiges Markenmedium
Wenn ein Kunde eine ansprechende Verpackung auf einem Tisch oder Regal behält, vermittelt die Box lange nach dem Kauf weiter Farbe, Logo und Markenpersönlichkeit. Statt für einen kurzen Moment der Aufmerksamkeit zu zahlen, wird die Marke Teil des täglichen Umfelds des Kunden.
Das Konzept spiegelt ein zentrales Prinzip von Lume Packing wider: Verpackung sollte mehr tun, als ein Produkt zu tragen. Sie kann nützlich, einprägsam und emotional ansprechend sein – und sie kann eine Marke leichter auffallen, bleiben und in Erinnerung bleiben lassen.
Die Öffnungsstruktur erlaubt es, die Box nachzufüllen, statt sie nach der ersten Packung wegzuwerfen.
Ein kompaktes Würfelformat verbindet eine Entnahmeöffnung oben mit nutzbaren Grafikflächen auf jeder Seite.
